龙年的正月还没过完，已经有人打起了五一假期和十一假期的“主意”。
3月4日，记者从同程旅行了解到，今年五一假期的用户出游热情或迎来爆发。
同程旅行数据显示，截至目前，今年提前关注五一期间出行产品的用户，已同比上涨超五成，更多用户更早关注五一出行产品。酒店方面，五一酒店关注度较高城市目前主要包括重庆、长沙、西安、南京、南昌、武汉、天津、北京杭州、青岛等。出境机票方面，春节后一周预订五一假期出境游机票的预订量较节前增长近2倍，其中国内飞往泰国、韩国、马来西亚等出境游目的地国家的机票预订量最高；上海、广州、北京、杭州、青岛出发的五一出境游机票预订量最高。
在去哪儿平台上，也已有旅客提前七个月预订了十一假期的机票，航线包括上海-北京、广州-北京、上海-海口、台州-昆明、深圳-成都等。其中，成都-上海的机票平均支付价格为750元左右，低于春节价格，也低于去年十一假期三成。
可见的是，刚刚过去的“史上最长”春节假期“热辣滚烫”：旅游景点再现“人从众”，各大博物馆门票提前约满，多个景区门票售罄，热门餐厅等位上千桌……
多位旅游行业人士认为，今年春节旅游市场令人瞩目的复苏进一步提振了旅游业的信心，也带动了其他的相关消费领域，为今年上半年的旅游行业定下了持续向好的总基调。
今年春节到底有多火？
“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友圈如是感慨。据了解，她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台九到十轮以上，春节期间在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。
春节期间，记者在浙江省台州市某景点看到，平日里并不热闹的海边游人如织，沙滩外围的一圈撑起了一顶顶帐篷，海滩中围起来的“粉色沙滩”满是游客。
记者注意到，这个还未正式开放的“网红”景点仍有部分区域在建设中，从停车场到沙滩的几百米路还满是泥土和碎石，但游客仍然络绎不绝，圈起来的停车场入口已经被车堵住，景点外的宽马路两边停满了车。
有家住附近的游客告诉记者，元旦来玩的时候，粉色沙滩上的人“不足今天的三分之一”。“周边区县的都开车过来了。”该游客称。
而在社交平台上，热门景区都少不了网友发布的“人从众”照片。
有位于河南省的网友发布照片并配文称，“春节的清明上河园比张择端画里面的更繁华”。从该网友上传的照片来看，清明上河园的小桥已经成了“人桥”。
从各大名山到各大旅游风景区，无一不是“人山人海”，多个热门景区的游客人数连日接近最大承载量。如湖北省文旅厅披露的数据显示，黄鹤楼人气暴涨，2月12日、13日连续两天游客预约量达到单日最大承载量的90%，提前停止售票。
更多景区连续多日“晒”出亮眼“成绩单”。如九寨沟风景名胜区管理局2月12日发布的数据显示，当日景区共接待游客28407人次，比历史最高的2017年同期增加30.93%，同比增加104.26%，实现景区对外开放以来旅游接待双突破，即：淡季单日接待游客量突破2.8万人次、淡季游客接待量突破历史水平。
2月13日，九寨沟风景名胜区管理局又发布数据称，截至当日上午11时，景区接待客人突破3万人次，达31251人次，再创春节假日旅游接待新高。2月14日，九寨沟风景名胜区管理局发布消息称，接待游客人次“又破3万”。
各地博物馆更是早早约满售罄。此前报道，包括故宫博物院、上海博物馆东馆、南京博物院、三星堆博物馆等多个热门博物馆春节期间的门票早在正月初二前就已全部约满或售罄。
值得一提的是，龙年春节，随着假期的时间拉长、中国“免签朋友圈”持续扩容，游客出游半径扩大，中国游客再次让春节成为全球旅游旺季。
飞猪数据显示，今年春节假期，出境游创下近4年峰值，预订量同比增长近10倍，排名前30的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的过半数。
众信旅游（002707.SZ）媒介公关经理李梦然在接受记者采访时表示，春节期间的团“基本都是100%满团走的”。
17个省份旅游收入超百亿
根据中国文旅部披露的数据，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元（人民币，下同），同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
据记者不完全统计，在已披露春节相关旅游数据的27个省市自治区中，广东省今年春节假期接待游客总量约7606.9万人次，旅游收入约693.6亿元，是今年春节假期接待游客总量和旅游收入的“双料冠军”。
从春节假期接待游客总量来看，四川省位列第二，接待游客总量约6047.82万人次；江苏省位列第三，接待游客总量约5548.18万人次。此外位列第四的河南省接待游客总量也超过5000万人次。
从旅游收入的情况来看，17个省市自治区的旅游收入超过百亿。位列第二的云南省旅游收入约637.4亿元；广西壮族自治区、江苏省、浙江省、辽宁省旅游收入均超400亿元。
从增速来看，已披露春节相关旅游数据的27个省市中，24地披露接待游客人次与去年同期相比，数据均实现同比增长；15地披露接待游客人次与2019年同期相比，数据也均实现同比增长。
接待游客总量和旅游收入同比增幅位列第一的为内蒙古。
根据内蒙古自治区文旅厅披露的数据，今年春节假期，全区接待国内游客3140.55万人次，是2023年的5.76倍，是2019年可比口径的5.11倍；实现旅游收入221.22亿元，是2023年的7.63倍，是2019年可比口径的6.46倍。
其次是西藏和辽宁。
今年春节期间，西藏共计接待国内外游客204.28万人次，同比增长300.39％；实现旅游总收入17.11亿元，同比增长364.95％。辽宁省共接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%，按可比口径较2019年同期增长64.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径较2019年同期增长149.4%，人均消费过千元。
线下消费火爆，有酒店集团收益率创历史新高
超长假期拉长了出游时间和距离，也拉动了包括交通、住宿、餐饮、门票、休闲等线下消费的大幅增长。
2月18日，中青旅（600138.SH）旗下乌镇景区发布消息称龙年春节黄金周“盆丰钵满”。乌镇景区披露的数据显示：“春节假期乌镇旅游景区迎来了龙年第一个经营高峰，游客实购门票人数超过50万人，比2023年同期翻了一番，8天黄金周乌镇景区综合收入突破了亿元大关，创造了历史新高……10余次央视报道，可谓‘名利双收’”。
2月19日，有投资者在互动平台向锦江酒店（600754.SH）提问：“今年春节期间旅游市场火爆，县级市酒店订单大增，请问公司在春节期间酒店预订量如何，是否有大幅增长？”
锦江酒店对此回复称：“春节期间（2024年2月10日至2月17日）公司旗下境内酒店的整体收益率（RevPAR）超出预期，预订率和单房平均收益创历年春节新高，且入住率和均价都超过2019年同期水平。”
主题公园及配套酒店游客爆满。
据海昌海洋公园（02255.HK）披露的数据，春节假期8天累计接待游客超75万人次，比2023年春节增长1倍以上，对比2019年春节增长超130%。其中，上海海昌海洋公园春节假期8天入园27万人次，大年初三达单日最大客流量5.1万人，上海海昌海洋公园度假酒店和奥特曼主题公园酒店两大配套酒店春节档全部满房，连续20天出租率100%。
线下餐饮也同样火爆。
美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比增长230%。
海底捞（06862.HK）披露的数据显示，在2月10日到17日的8天假期里，海底捞共计接待顾客约1300万人次，较去年春节初一到初八增长超35%。
其他休闲消费方面，以东北洗浴为例，美团数据显示，辽宁省内汗蒸馆交易额增速比去年超十倍，洗浴中心交易额增速也较去年翻番。“在东北，洗浴是以洗澡为形式的综合性休闲度假体验。现在到沈阳，不少游客都会把体验洗浴当作必打卡项目。”沈阳市某洗浴中心负责人表示。
为全年业务恢复打下基础
在多位业内人士看来，今年春节旅游市场的复苏非常瞩目，其中一个主要原因即春节假期较往年多1-2天，因而催生了“返乡+旅行”的两端出行需求。
岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅董事长、总裁赵文志表示，2024年春节黄金周旅游市场整体表现基本达到行业预期，迎来“开门红”并且从报名数据能够预估节后市场的热度延续。
同程研究院首席研究员程超功在接受记者采访时表示，今年春节假期旅游市场主要有四个特点：一是客流量与消费同步回升，在客流量创新高的同时，游客花钱意愿及消费金额也创了新高；二是文旅消费市场热点“多点开花”，春节期间冰雪、主题公园、旅游演艺、博物馆、灯会庙会等，假日文旅消费供给规模大幅增长，有效支撑了消费势能的释放；三是长线游与本地休闲多次出游同步爆发，不仅传统热门目的地游客接待量大幅增长，普通城市的文旅市场在本地消费的带动下也呈现出繁荣景象，从而进一步拉升了今年春节假期旅游市场的整体量能；四是旅游市场呈现出全业态繁荣景象，春节假期期间国内游、周边游、出境游以及各类文旅融合市场各种业态均呈现出了旺季景象，往年春节假日旅游的盛况全面回归。
环球旅讯首席分析师彭涵指出，今年春节旅游市场的国内出游人次、旅游收入都超越了疫情前。从恢复率来看，实现了从2023年中秋国庆、2024年元旦以来的节节攀升。这意味着2023年报复性旅游浪潮结束后，旅游出行还保持着温和增长，旅游市场的潜力依然有空间。
与此同时，彭涵指出，国内旅游收入较2019年增长7.7%，落后于旅游人次的增幅（19%），意味着旅游消费力的增长滞后一些。如果从人均旅游消费的角度来看，这个倾向更明显：2024年旅游客单价为1334.78元，只恢复至2019年水平的91%，恢复率较2023年中秋国庆、2024年元旦假期有所放缓，国内旅游消费力整体上还有待恢复。
广之旅国内游总部常务副总经理江向华也认为，总体而言今年春节假期旅游市场的火爆景象释放了旅游行业利好的信号，能够助力恢复行业信心，但总体消费力较弱，酒店价格升幅不高。
不过，李梦然指出，春节的表现对公司而言算是“开门红”，为2024年的全年业务恢复打下了很好的基础，今年整体而言是持乐观心态的。
酒店市场交易热度有望持续
对中国经济整体而言，彭涵指出，春节旅游市场的火爆，意味着服务型消费在2024年国民经济中的地位，可能会继续上升，逐步成为支撑经济活力的关键一环。“2024年旅游市场迎来开门红，也给了旅游业者以莫大的信心。”彭涵说。
美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年全年消费市场有望持续升温。
值得关注的是，酒店投资交易也有望在旅游市场热度的加持下进一步发力。
商业地产服务机构仲量联行日前发布的报告显示，随着国内休闲及商旅需求的快速回归、长线游重归主流、大型节展赛事全面恢复线下举办，2023年中国内地酒店市场已全线回暖，但一线城市的恢复仍有发力空间。
仲量联行披露的数据显示，2023年中国内地酒店投资交易市场热度创近年新高，成交58单，交易额达239.4亿元人民币，占亚太区酒店投资市场交易额的32.3%，成为亚太区交易额最高的市场。作为国内酒店与旅游业最大的投资目的地之一，上海录得2023年中国内地酒店投资交易额的38.9%。
仲量联行预计，2024年国内旅游市场细分和下沉趋势将更为明显，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”应运而生的新兴旅游市场将释放酒店市场的更多潜力。
仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部董事总经理周涛表示：“随着国际航线进一步恢复、来华签证申办条件放宽，预计未来入境商旅需求将大幅回升，有望推动一线和新一线城市高端及以上酒店需求和经营表现恢复至2019年水平。受宏观经济因素影响，国内企业差旅标准下调，部分高端酒店商旅住宿需求流向中高端商务酒店或服务式公寓，此类别酒店经营表现增长态势将持续上升。因此，2024年国内各类别城市型酒店经营表现均有望突破往年水平。”
仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部副总裁魏骏亚表示：“在市场压力的作用下，国内酒店业主正在加速推进专业化、机构化资管策略，着力于存量酒店资产的出售，为市场提供了不少优质酒店投资机会。与此同时，酒店市场的全线回暖吸引了大批非传统酒店投资人的关注，推动了存量市场的交易热度，并有望持续至2024年。”
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