江苏苏州建立店招设计资源库
近日，江苏省苏州市建立起全国首个店招设计资源库，已正式在“苏州微城管”微信公众号上线开放。据介绍，资源库内的200组设计方案经多轮筛选择优，涉及创意美食、文化休闲、生活必需、传统技艺等诸多业态。相关负责人说，设计资源免费下载使用将有助于解决小店、小微企业想要设置特色店招吸引人气和缺乏设计预算之间的实际矛盾，以点带面推动街区品质提升和营商环境优化。
为提高城市精细化管理水平，切实服务实体经济发展，近年来，苏州市按照“将城市美学理念贯穿于户外广告和店招标牌管理中”的工作思路，多举措、多途径、多平台、全方位引导全市店招标牌在安全规范的基础上，走向多样化、个性化、特色化，展现个性活力的商业氛围。
完善引导体系
店招标牌是城市美学的标志符号，也是经济活力的展示平台。
2021年，苏州市城市管理局出台了全国范围内首部在店招标牌个性化设置方面进行引导和管理的指南——《苏州市店招标牌设施个性化设置技术导则》，分区分类为店招标牌个性化设置提供技术指引。
苏州市还高度重视店招标牌规划设计体系，建立了“三级规划”——市级专项规划、县级市（区）详细规划和街道乡镇设计方案的模式，秉承“一店一招、一街一景、一楼一式”理念，杜绝“千店一面”，以专业规划和设计逐步引导店招标牌成为城市视觉系统中的点睛之笔。
鼓励社会参与
在完善规划设计体系的基础上，苏州市开展店招标牌评选评优系列活动。
2022年，举办苏州市第一届“百佳招牌”征集活动，按照“规范、安全、协调、艺术”的标准，在全市范围内征集100个设计个性化、设置多元化、具备示范性的户外招牌。2023年，开展苏州市精美店招设计征集活动，收到了400余家企业以及设计师、高校学生的设计方案，经过专家评审组的多轮评定，最终选出了200组集适用性、艺术性、独特性于一体的设计作品，其中100组为优秀获奖作品，纳入了店招设计资源库。
相关负责人表示，这些活动吸引了社会各界对店招标牌个性设置的广泛关注，逐步激发商家设置高品质店招标牌的自主需求，将“店招美学”的画笔真正还给商家、市民，鼓励和引导打造出更多有特色、有烟火气的街区。
强化服务理念
打造精美店招标牌的根本目的是为了服务商户和经济发展。继店招设计资源库启动后，苏州市城市管理局等部门还将共同推进苏州市青年小店“烟火计划”公益项目，在全市范围内征集一批以非遗传承商家为主的青年小店，提供店招设计、智慧经营工具赋能、线上线下引流服务、经营管理培训、法律咨询等服务，全力助推“小店经济”蓬勃发展。
小小的店招标牌蕴含着城市管理的无限智慧，苏州市将继续在精细化管理中彰显人文关怀，在创新实践中服务地方经济发展，实实在在打造城市管理领域的民生实事品牌，真正做到“用匠心创意赋能城市管理，用诚心服务优化营商环境”，也将带动更多力量参与到优化视觉秩序、塑造打卡地标、传播城市文化中，共同成就“城市大美”。
张婉玥
2024年1月30日《中国建设报》7版
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