中国预计超15亿人次看欧洲杯 消费数百亿

    6月9日在波兰和乌克兰揭幕的足球欧锦赛，引起远在东方的中国球迷的高度关注。来自电视直播、互联网视频直播及网络调查显示，在整个欧锦赛举行期间，这个全球人口最多的国家将有数亿球迷、超过15亿人次通过各种方式观看赛事。众多商家将采用各种方式，赚取欧锦赛带来的巨额利益。

    来自欧足联的官方数据表明：2008年欧锦赛的电视观众达到80亿人次，欧足联单是电视转播权就卖了8亿欧元，欧锦赛总收入达13亿欧元，几乎比2004年增加了50%。本届欧锦赛这一数据还将大幅飙升。

    在远在东方的中国商家眼中，欧锦赛带来的直接和间接价值还要超过这个数据。

    常年在珠三角一带从事大型赛事组织策划的新加坡郎吉策划总监杨吉朗给记者算了这样一笔账，“中国球迷的消费欲望和消费潜力非常巨大，按照国际足联的评估，欧锦赛有可能拉动中国市场超过数十亿元的各类消费品，包括各种电视、体育用品、运动服饰、饮料、药品、传媒广告、奢侈品消费、跨国旅游等诸多行业”。

    杨吉朗的预测无疑能得到众多商家的认同。

    为避免夜深人静的时候看球吵到家人和周围邻居，无线耳机成为居家看球人士的首选。“深夜看比赛，白天玩比赛”，使得众多80后、90后的球迷，选择包括“实况足球”、“足球经理”等竞技游戏作为自己身临其境的“主战场”。PS3、XBOX360等家用电脑和游戏机及其配套产品销量飙升，根据易迅网提供的数据，PS3和XBOX的销量分别提升了30%和47%。

    正在南宁组织“欧洲杯五人制足球赛”的策划人许波说：“2010年世界杯期间在南宁市举行的五人制足球赛，就让不少商家赚了个盆满钵满，这次欧洲杯愿意投入其中的商家就更多了。”

    众多中国传媒聚焦欧锦赛也是其在中国“含金量”巨大的又一佐证。

    除官方媒体新华通讯社将进行全方位的报道外，中央电视台、新浪等中国境内的各大电视媒体、大型门户网站、视频网站以及移动手机终端服务商，纷纷推出针对欧锦赛的各种直播、评论，吸引球迷通过各种方式观看比赛。

    杨吉朗告诉记者：“欧洲杯期间电视转播广告时间段、互联网上视频直播的边角广告等，价格均比原来上涨了50－100%，但不少商家仍然趋之若鹜。”

    常年从事新闻广告传媒研究的专家、广西人文社会科学研究中心特聘专家徐健介绍说，欧锦赛带来的价值可以通过三种方式进行测算：一是球迷直接消费，欧锦赛时间长达20多天，按照每位球迷平均消费100元计算，即便中国只有总人口十分之一为球迷，这笔开销就超过130亿元；二是按球迷看球的次数进行计算，按照每位球迷每次看球消费10元钱计算，预计中国将有超过15亿人次观赛，开销也将超过150亿元；三是按照足球人口计算，国际足联认为中国足球人口有2600万人，按照足球人口与球迷比例为1：10的国际惯例计算，球迷带动的运动服饰、体育用品、饮料等衍生品的消费也远远超过上百亿元。

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