花洛莉亚被罚，性暗示不可作为产品卖点 ｜ 新京报快评

花洛莉亚被罚，性暗示不可作为产品卖点 | 新京报快评

　　▲花洛莉亚在广告中掺入性暗示的因素，以此作为产品的卖点，最终只能是砸了自己的招牌。图/IC photo

　　广告中搞“性暗示”“开黄腔”，早晚会翻车的。

　　12月3日，据潇湘晨报从上海市市场监管局获悉，美妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万。

　　违法事实显示，涉案商品广告系当事人员工自行设计、制作并发布在店铺，主要指向当事人销售的两款化妆品。其中一款在命名上具备一定性暗示，引起消费者不适；另一款则由于拍摄角度最终导致宣传图片引起消费者不适。目前，当事人已对唇釉相关页面进行整改。

　　无论是命名问题，还是拍摄角度问题，花洛莉亚在广告中掺入性暗示的因素，以此作为产品的卖点，最终只能是砸了自己的招牌，被相关部门罚款，也属咎由自取。

　　“为什么在取名、宣传时非得往性暗示上靠？”网友的质疑，揭示了一些商家的小心思。

　　检索发现，类似的案例并不少。今年11月，某网红酸奶发布擦边色情广告被罚40万元，引发关注；再早前，在某品牌汽车经销商直播间里，一位身穿超短裙的女主播在讲解产品时竟然使用一些暗示性的语言，最终涉事账号被无限期封禁……

　　殷鉴不远，依然有商家在宣传自家产品时，前赴后继，不是突出品质、性价比，产品优势和特性，而是在吸引顾客眼球上动起了歪心思，把性暗示当成产品卖点，在广告用语、图片选择等方面掺入色情因素。

　　梳理这类商家的操作路径，先是靠含性暗示广告上热搜，涉事品牌再出来道歉，最后收获低成本的广告宣传效果。低俗广告屡禁不止，一些商家无非就是打的这般如意算盘，通过博人眼球的广告吸引顾客，以提升产品销量。

　　但从长远看，商家如此“揽客”实在得不偿失，最终损害的是品牌声誉，影响消费者品牌忠诚度。此次花洛莉亚就受到舆论场“一边赚女性的钱一边背刺女性”的质疑。

　　或许在一些商家看来，广告就得玩出创意和新意，偶尔越越界，无伤大雅。殊不知，商家用性暗示、色情内容去越界，玩所谓的“创意”，不仅有违公序良俗，更涉嫌违法违规。

　　在《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》中，明确禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇。而根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。

　　此次花洛莉亚被罚，正是对相关法律法规的再一次宣示，也是对一些商家的警示：别总想着靠越规逾矩来吸引眼球，别以为出了事，道个歉，顺便还能增加曝光率。

　　在激烈的市场竞争中，每个品牌的成长和出圈都经历了市场淘洗，如此，更应该珍惜自身的品牌声誉，至少别让一些低俗宣传内容拉低了自身水位。

　　撰稿 / 流水（媒体人）

　　编辑 / 何睿

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