世界杯足球赛，四年一度的男人“例假”又来了。中国的真球迷、假球迷、伪球迷、铁杆球迷们，在经历过一届作息正常的世界杯后，又重新过上了黑白颠倒、足不出户倒时差的日子。球迷们激动，比球迷更激动的是媒体。
世界杯制造了“足球寡妇”、球迷真伪的大辩论等话题又开始重新浮出水面。有了足球，曾经陪伴人们度过炎炎夏日的超女比赛不得已退居第二位。在这个温度逐渐比房价还高的夏天，世界杯悄无声息的升级为媒体世界最大的“政治正确”。
媒体对热点格外敏感。超女来的时候，世界上只有两种人：超女的粉丝和非超女的粉丝。郭德纲火的时候，这两种人又变成了钢丝和非钢丝。这些对人类的重新划分，全赖媒体所赐。去年夏天超女的火爆已经成了回忆，火热的郭德纲也已经在冬天离去的时候不再火爆。在今年的六月，媒体们又有了新宠——世界杯。谁也不会怀疑媒体炮制热点的能力。在郭德纲火的时候，据传闻，全国大概有1500家媒体做过郭的专题。一个流 行的段子最能说明郭究竟火到什么程度、媒体又“下贱”到什么地步。
郭的经纪人一次和人聊天，说起有太多的媒体想采访郭德纲，他每天为了应付媒体，不胜其烦。有一家媒体频繁的打电话要求郭德纲上他们杂志的封面，最后经纪人先生实在坚持不住了，就问了一句，“你们是什么杂志呀？”对方回答说：“《宠物》。”
这次，媒体还是那些媒体。只不过热点换了。北京电视台就有一档法制节目主持人主持的以世界杯为主题的明星谈话节目。看着人到中年的女主持人口若悬河的大段背诵关于某球星历经坎坷、痴心不改的成名历程，就想起来郭德纲相声里郭对“热乎的文章”不能卖四块、只能卖两块的批驳：“人家都卖两块，你要四块。你要疯？”
是啊，法制节目做足球，媒体的确是疯了。而且不是葛优似的装疯，而是英达似的真疯。程蝶衣是“不疯魔不成活”，结果连饰演程蝶衣的演员都疯魔致死、终成绝“活”。我相信，面对世界杯这位“万人迷”，所有的媒体都心甘情愿地变成了“结婚狂”。只要能和世界杯挂上边，法制节目怎么就不能聊聊世界杯呢？一切为了 卖点，一切为了噱头。《中国国家地理》 大概也可以考虑做一期“世界杯地理”了。
媒体疯了。疯的表现就是媒体对足球的过度开发。
央视从一年之前就开始策划播出世界杯的预热节目《豪门盛宴》。我理解，“豪门”是指参加世界杯决赛阶段比赛的那些球队，这个意思是唯一的。可“盛宴”就很值得玩味了，世界杯究竟是谁的盛宴呢？一个月的比赛时间、六十四场比赛，看起来似乎是球迷的盛宴，可我怎么看那个节目怎么都是媒体的盛宴。虽然这个节目也保留了专家评球等环节，可还是淹没在了美女秀、博彩秀、女嘉宾秀等各色各样的“秀”中了。以足球的名义开发一切可供娱乐的元素，大概是这个节目的编导们至高的理想。
回想这么多年以来对世界杯的转播，从简单到复杂，从朴素到奢华。1994年美国世界杯的时候，除了转播比赛，就是主持人和足球专家张路老师两个人面对观众。如今，足球专家被边缘化了。为了娱乐而请来的观众、礼仪小姐、女嘉宾被隆重推出。10多年来的世界杯转播历程中隐隐约约的有央视另外一个节目蜕变的痕迹，那个节目叫“中央电视台春节联欢晚会”。
《宠物》杂志强烈要求把非著名相声演员作为杂志的封面，这叫“利益均沾”；《豪门盛宴》在往年的手机竞猜比赛结果活动之外，把“足球小姐”选秀纳入足球节目当中，这叫“利益最大化”。这当中，除了娱乐、广告和收视率，关足球什么事呢？
媒体有把所有内容娱乐化的本领。央视某频道把求职过程做成一个栏目，寓严肃与娱乐之中，玩几个游戏，做一些脑筋急转弯，空缺职位的最佳人选就出笼了。不过还好，这个节目还没有球队教练参与。要是多找几个国家的名帅，用这样的方式过滤一下，做做游戏，问问刁难人的问题，中国男足国家队教练的选择也不用费那么多周折了。
上面的假设是不能成立的。因为媒体营造的是一个虚拟的世界。那样的求职选人过程只能出现在电视游戏里面。世界杯期间，包括上面提到的法制节目在内，许多节目都请来娱乐界的明星当嘉宾，不管懂球的不懂球的，都来说两句。看的多了，就发现一些共同点：一个是请同事。电视台做节目，就挨着个的请本台同事，既做了节目，满足了观众的需求，又在同事那儿得了人情，一举两得；二是请熟人。上面提到的那个法制足球节目，就把一些出名的不出名的明星、过气的没过气的名人都来节目里面走一圈。把一档关于世界杯的谈话节目生生办成了中国娱乐明星二十年回顾。
2002年世界杯之前，据说中国大陆有八千名足球记者，几乎什么媒体上都能看到足球的消息，可以看作是要求郭德纲上《宠物》的热身。在新闻圈里，能与足球记者数量媲美的大概只有娱乐记者了。可是，世界杯才开始十天，你注意到什么重大的娱乐新闻了吗?没有。天后王菲的生产很识趣的在世界杯之前完成了。不然，等到现在这样，报纸的版面都给了足球，大家都在讨论“肥罗”到底是生理问题还是心理问题，都在关心意大利的帅哥们为啥遇见弱队就掉链子的时候，谁还关心八卦新闻?岂不知，在6月9号到7月10号之间，世界杯是最大的“政治正确”吗？
新一届的“超女”比赛失宠了，因为有了世界杯。甚至，“超女”们甘愿服务在世界杯的鞍前马后。去年“超女”比赛的优胜者——“帅女”和“海豚音”都开始为报纸提供专栏服务。只要那种没什么技术含量的专栏能多吸引一个玉米或者凉粉，报纸的策划也是成功的。遗弃“超女”，紧盯世界杯，不是因为媒体的口味变了，仅仅是因为第18届世界杯比第3届的超女更具影响力、更有娱乐性。
媒体对世界杯的疯狂其实并不稀奇，只不过又跟了一次风，又做了一回流行的奴隶而已。这对于缺乏独立的立场、品味与理念的媒体来说，再正常不过。《无极》中的奴隶昆仑向光明大将军表白的一句话最能说明媒体面对世界杯的急切心态：跟着你，有肉吃！
相比于媒体对世界杯的利用，媒体对世界杯的贡献总是乏善可陈。央视总是号称这是转播的第七届世界杯比赛，可是技术上的漏洞依然令人遗憾。这次的揭幕战转播，在比赛进程中，电视画面上竟然没有时间显示，直到第二场比赛才加上；转播不完整，比赛结束就中止转播，连比赛中的进球镜头都不能完整重播，比赛结束后现场的情形电视观众更是无从了解；评论员水平低，口误不断，一位新的解说员被总结出了一长串的口误“语录”；某些地方台在转播世界杯期间，竟然在比赛进行中间插播广告，令人发指……
这些看起来都是小问题，可是对于不能到现场看球的观众来说却是至关重要的问题。让观众最大限度的了解赛场的情况，应当成为电视转播理所当然的最高理念。可事实上，这个理念被“利益最大化”的理念悄然置换了。
央视赴德国做现场报道的记者们多次提到这样的故事：别国的记者很奇怪中国为什么派出来那么庞大的一个报道团。记者们回答大致说中国人热爱世界杯、中国有数量巨大的球迷云云。可是，中国球迷还热爱冠军杯呢，怎么就不见央视来转播呢？那么庞大的代表团去转播一场和自己国家毫无关系的赛事，原因只有一个：这个比赛蕴藏着巨大的商机。想想2002年，中国队史无前例地进入了世界杯决赛阶段的比赛，媒体们一哄而上，出高薪吸引球员开专栏，分散了球员的注意力；某酒类厂家邀请外籍主教练做广告，双方都赚了个盆满钵满。毕竟，球员和教练的风光不能代替球队的辉煌。结果，商人们赢了，中国队输了。
如今，新的媒体不断涌现，博客世界杯之类的策划纷纷出笼。球迷、媒体和足球注定是一对相互纠缠的三角关系。对于只关心足球的人来说，在世界杯开始的时候，必须提醒自己这样一句话：
从今天起，足球是足球。（作者：张帆）
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