不论是文章写作，还是视频创作，都属于内容生产流程，其基本的框架都基本一致：
选题策划、素材收集、逻辑组织、排版编辑、传播互动、复盘分析。
其中，选题是内容能否成为爆款的最核心因素。
内容的核心在于选题，不同的内容，在不同的时代或者场景下，它的价值也会不同。
就像一些经典影视作品，在拍摄的当时并没有被广泛关注，但是过了几十年后，反而成了经典。
如何把握住当下的优质选题？
常规的方法有4个，可以借鉴参考：
追热点可以说是自媒体人需要具备的一项常规技能，但是刚开始做的时候，我们要学会怎么找热点，以及如何判断这个热点是否能够追。
热点一般分为常规热点和临时热点，常规热点就是大家经常看到的节假日，节气等等相对固定的热点，比如像现在的春运，春节等等，都算是常规热点；临时热点就是突发的一些事件，比如某某明星出现的一些事件、互联网上名人之间的PK等等。
用一句话总结：热点就是被人们广泛关注的焦点。
明白了热点是什么之后，就要合理的利用工具去找热点，比如5118的搜索关键词排行榜、各平台的热榜等。
比如今日热榜，包含了几乎所有主流的互联网内容平台榜单，可以快速了解当日的热点话题。
每天看看各大平台的热点话题，之后就是判断能不能追热点了。
一定是跟自己领域，产品相关的才去追，不要去追跟自己不相关的热点。优先考虑相关性大的热点。
行业需求可以简单理解为行业关键词需求，比如你是做面膜的，那么可以从护肤啊，美妆等等行业需求做一个内容的切入点，这种选题方法，比较适合产品较为单一的朋友，简单来说就是要学会发散思维，从单个产品联想到还有哪些点，可以触达你的目标用户。
找到行业词后，我们再通过关键词工具拓展出更多相关的关键词，来深入挖掘更多的长尾词需求。
比如，我们可以从5118这类工具中，统计出热门的搜索关键词：
如果你是长期经营某个品类产品，建议可以把这些关键词保存到自己的表格中，可以作为后期的选题素材。
这类选题可以深入到单个产品的用户需求，比如还是拿面膜这个词举例子，我们可以通过问答网站，或者相关帖子的用户评论需求来找选题。下面都是一些常见的问答站，用户提出的细分需求：
同样的，这些问题都是代表了用户关心的问题，选择那些跟你产品相关的内容，记录到表格里，来做选题的参考。
关于用户评论找需求，通过图一，下面这张图我们可以看到，用户对医美面膜有质疑，那么我们是不是可以写一篇 关于面膜如何选择的文章；再扩展一下，可以写不同类型的面膜适合哪些不同的人群，使用效果如何等等。这样话题就非常充足了。
我们可以在写文章之前，要多关注同行，分析同行的选题策略，一般可以通过工具，或者在其他平台搜索那些跟你相关产品的作者，看看他们的历史文章在写什么，我们通过他们写作的内容，学习他们的选题方向，然后通过内容和框架的整理，再变成自己的内容。
上面这张图是通过工具搜索出来的同行作者，左边是他们的名称，右边是他们的写文方向，选一些你认为比较好的作者，翻看他们的历史文章，再把那些你觉得有用的选题记录下来，作为今后的选题方向参考。
也有人可能会说，别人已经写了，我自己再来写，会不会重复呢，其实一个文章的选题可以从多个角度切入。
比如：别人写了国产面膜的十大排行榜，你可以写国产美白面膜的排行榜，国产补水面膜的排行榜，以及国外面膜的排行榜，都是可以的。记住我们只是参考他的方向，不是一模一样的去照搬。
临到创作，最怕的就是没有积累，也就是肚子里没货。
最朴素的建议只有3个：多看、多记、多整理。
这是一个长期积累的过程，就像盖房子一样，先把房子的地基打稳，需要什么石头、水泥？用什么钢筋？都要有一个盛放的大仓库。
有了大仓库，就可以去搜索建立素材库了。
可以按关键词、分类、时间去建立
如果按关键词，有SEO、软文、应用工具、思维导图等等。
按分类，有故事，人物描写，客户，名人名言等。
按时间，可以按日，月，年记录顺序排列。
当然，如何建立素材库，可以根据每个人的习惯，灵活应用。
不管是KOL还是小白，都逃不过这3点基本功。两者差别在于积累的多和少，看得多、记得多、写得多了，自然会更快找到想要的素材。
这里分享的内容不是绝对，每个人都可以有自己得心应手的素材来源
1）影视剧
看电视剧容易得到信息，比如，我们在看《甄嬛传》，《大军师司马懿》，《琅琊榜》等，得到一个历史背景或者事件的信息，这种方式可能比书本教育更有趣。
还可以通过观察者的视角，它让我们感受到世界上每个人都是重要的，谁都有故事。这种视角的感受，也可以运用到写作素材中。
2）热点新闻
现在的通讯越来越发达，经过网络的传播，就有可能变成“热门新闻”。比如去年的王宝强离婚案，小崔PK冯小刚，范冰冰偷税事件等，我们可以以旁观者身份，多角度的看待这些问题，进行一定程度的分析，也可以作为我们的素材。
3）个人经历
每个人的经历不同，可以根据自己的经验，自己经历过的事件，身边发生的事情，与他人聊天内容里找亮点/痛点等，通过我们的认知和思考，看问题的想法，也可以作为素材
4）他人文章标题
美国普林策获得者泰社-纯丹女士就说过：“题目是文章的眼晴”。
起一个醒目的标题，在大数据时代尤其重要，若你文章的标题不醒目，即便你的文章再好，好多读者也会忽略、跳过你的文章的。因此，我们可以收集他人的标题模板。
5）他人的文章
有时候我们在别人文章里看到一个好故事，想拿来作为自己文章的素材，但又不能完全套用。
可以举一反三，比如你要写一篇婚姻幸福的文章，你看到别人文章里某个故事点很好，你可以根据这个“点”去百度搜索类似案例 ，写名人案例就最好。例如：你输入“孙俪、幸福婚姻”进行搜索，就会出现很多孙俪幸福婚姻的事例，你再看看那个合适你文章的题材就可以了。
6）书本
根据写文章的主题，查寻相关的书籍，比如，写文案的文章，可以看《爆款文案》，《新媒体文案创作与传播》，《文案变现》等。
7）偶像
三毛，张爱玲，席慕容等，名人名言可以引用 ，而好的句子有时候可以触发你延伸出一篇属于你自己的新文章选题。
8）读者/网友留言
还可以多去看看别人文章里的评论，那些评论真的是分分钟可以给你灵感，让你写出一篇文章来。
9）朋友圈
励志的，生活方面的哲学句子，相关垂直领域的干货内容，优秀的产品文案，学习案例等等。比如，你的朋友圈有新媒体的好友，每天能学到新媒体的知识，原创的文案。
10）微信群
读书群推荐的书，付费群分享的内容，等等。
再比如一些图片素材站、视频素材站、字体素材站，以及上一章中提到的各类平台热点话题榜单等，都可以在平时积累起来。
其次，工具利器也是不可或缺的，好的工具可以产生事半功倍的效果。
比如：
好的内容，不仅可以让人无门槛阅读，还可以顺应和引导人的情绪。
最基本的就是整篇内容的逻辑结构，需要自洽，否则读起来牛头不对马嘴，就会让人厌恶。
1）总结+①②③④+结论
这是金字塔结构最简单的一种，开头直接告诉读者我们这篇文章，写的是什么，然后①②③④分点论述，最后总结。
比如我这篇文章就是用的这种结构，开头告诉大家我要分享3种写作框架，然后分为①②③三个部分讲完，最后总结一下即可，非常简单快捷。
比如，你看复联4，有很多感悟，想写一篇影评，那么如果构思呢？非常简单，用我们的这个结构。
开头：今天看了复联4，作为一个漫威粉，感触良多，写一下我印象最深刻的3个点。
中间分别写①②③三个感触点，把影片内容和自己的感悟写出来。
结尾则总结一下内容，抒发漫威电影对自己的陪伴与快乐。
一篇影评就写出来，so easy！同样，我们演讲，说话，也可以用这种结构，真是屡试不爽，条理清晰，逻辑合理。
2）观点+案例+金句结尾
其实很多人把观点文想复杂了？什么是观点文？就是抒发一个自己对某件事物或人物的看法。当然，我们需要案例证明自己的观点。
就像，你在网上说：我长得很漂亮，这就是你的观点。但是很多人肯定不相信啊，你凭什么说你很漂亮？你就必须找论据案例证明你很漂亮，比如：你的图片，朋友同学对你美貌评价，你得了选美比赛冠军。
观点文=观点+案例，本质就是这么简单。只不过为了让读者好读，信任我们的观点，作家们总结了很多结构写作技巧：起承转合，scqa，金字塔原理等等。
既然知道了观点文的本质，那么就很容易写了。提出我们的观点，然后用很多案例证明即可。
比如：我们的观点是自律的人才能成功，按照这个结构写即可。
开头：乔布斯说：自由来自于自律，一个人连自己都管不好，其他事都不用想了。
①李嘉诚的作息时间非常有名：不论几点睡觉，在清晨 5 点 59 分闹铃响后起床；随后，读新闻，打一个半小时高尔夫；然后，去办公室，开始工作。数十年如一日，自律几近自虐！
②村上春树为了当小说家，坚持早起和跑步整整35年，因为小说家的身体和精力要求十分重要。
③志玲姐姐为了保持身材，都不敢多吃饭，油炸烧烤高糖等食品，更是很少碰，别人身材不好才怪！
人们往往只看到别人眼前的光鲜，却没有看到背后付出的代价！自律的人，是能管住自己的人，持之以恒的努力，才能获得鲜花和掌声。
一篇观点文简单就写完了？当然，可能篇幅比较简短。我们可以详细写案例，使故事更加丰满，篇幅增加一点。
文章多用金句，可以增加感染力，引起读者思考，给他们启发，这是写作的一大杀手锏。
3）故事+感触+干货
很多人喜欢听故事，这是人类的一种本能。故事其实是道理的载体，它只是一个传递工具，可能很多小白新手不明白。
大家小时候听父母，老师讲完故事后，他们往往会说：这个故事告诉了我们什么道理？
我们都知道“孟母三迁”的故事，也会记住一个道理：成长环境对于一个孩子至关重要，故事就是给我们带来一个道理。
所以，这种框架也十分简单。我们直接开头写一个故事，然后发表一个感触，最后总结一下有什么收获即可。
比如：故事：写上周一个同事前几天辞职了，为什么呢？原来是不懂得拒绝，其他同事有什么事全部找他，中途发生了什么事等等。
感触：分析一下这个故事，感触一下职场规则，同时也可以写类似的故事，比如：朋友身边案例，电视剧案例，书本案例等等。
干货：经历了这个事，我相对大家说：职场上面，一定要学会拒绝！知乎上面有句话说得好：帮助是情分，不帮助是本分。我们不能被道德绑架，在帮助别人的时候，也要考虑一下自己的利益！
一篇文章就这样写出来了，感觉非常简单，是不是？
短视频内容和文章写作在逻辑整理方面有些区别。
相比文章创作，短视频由于是在规定时间内的内容输出，所以必须把握节奏，控制好每一个镜头的信息量。
信息量太多也就提高了人们的认知门槛，太少就无法传达出丰富的信息，所以相比文字创作，多了一些限制。
根据抖音上整理的爆款视频，总结了8个抖音剧本套路：
1）治愈/被治愈
韩剧中经常会有一个这样的设定：男女主其中一个患有精神疾病、内心创伤，或曾经历过童年阴影，而另一半往往出身贫寒，但性格乐观、活泼开朗。
男女主就在这样治愈和被治愈的过程中日久生情。
在抖音中，拍摄爱情相关的剧情时，同样可以将这一设定融入进去，在治愈/被治愈的同时，将爱情升华或者回归本质。
代表剧作：《OH必胜 奉顺英》、《城市猎人》、《没关系是爱情啊》
2）跨越阶级的爱恋
在这一类韩剧中，通常男女主身份地位相差巨大，一个是高官巨商后代，另一个则是平民百姓。
两人因为生活环境、形式的不同而被对方深深吸引，他们的爱情通常会遭到父辈的反对，但最后还是会走到一起。
跨阶级的爱恋会产生大量的冲突——消费态度、生活观念，亲戚朋友邻里之间的相处……有冲突自然就了话题。
代表剧作：《继承者们》、《成均馆绯闻》、《主君的太阳》
3）超能力
超能力在很多影视剧作中都有出现，最具代表性的无疑是漫威宇宙系列。
在韩剧中，同样有很多代表剧作，比如《来自星星的你》、《Black地狱使者》、《oh我的鬼神大人》、《听见你的声音》……
通常，剧中的主角因为先天或后天（比如遭受什么重大打击）因素具备了异于常人的能力，而这种异能又让主角与另一半有了命中注定的联系。
比如《oh我的鬼神大人》，只有男主的命格才能承受女主的阴气；《听见你的声音》里男主第一次听见别人的声音时，也是他第一次见到女主时。
抖音常见的“视频特效”就是超能力的一种延伸，@黑脸V 就是其中典型的代表。假如你有了一种超能能力，会做出哪些有趣的事儿来呢？
4）穿越
在影视剧中，有两种常见的穿越类型：今穿古、古穿今。
这一类剧作有两大代表性的特点：
第一，古今社会之间的行为、礼仪、价值观的巨大冲突；
第二，哪怕相隔千年，男女主之间始终贯穿的、不可分割的联系。
无论是冲突，还是爱情，通过古今的对照，自然会产生很多戏剧性冲突，冲突有了，流量自然也就有了。
代表剧作：《屋塔房王世子》、《仁显王后的男人》、《仁医》
5）回到过去/未来
和穿越有点像，但“回到过去/未来”的时间跨度更小，通常从几天到几十年不等。
通过短时间的时空穿梭，回到过去/未来的某一个节点，来改变发生在自己身上的事情。
假如回到90年代，你会不会下海经商？
假如回到00年左右，你会不会提前买房、买币？假如回到去年，你会不会抓住抖音红利期，快速做起一个账号？假如……
回到过去/未来的设定，等于变相给了你一剂“后悔药”，可以获得重来一次的机会。
代表剧作：《未来的选择》、《九回时间旅行》、《神的礼物14日》
6）女扮男装/男扮女装
影视剧中，女扮男装是一个十分经典的套路。近两年有句流传很广的话叫“女孩子帅起来，就没男人什么事了！”
很多女生心中都怀着一个变装梦，在韩剧中为求学也罢、为求生也罢，女主扮做男装深入男人的生活中，上演出一幕幕啼笑皆非的故事。
剧中的男主可能先知道女主的真实性别，再爱上她，也可能以为自己有了断袖之癖，不敢直面自己的内心情感，最后发现女主竟然是女儿身，一切就皆大欢喜。
代表剧作：《成均馆绯闻》、《原来是美男》、《致美丽的你》
在抖音上，女扮男有很多，但男扮女貌似更为成功，最近爆火的@韩美娟 @多余和毛毛姐 就其中经典的代表。
7）失忆
假如有一天，最爱你的人突然失去记忆。
你们要像两个陌生人一样，从头开始认识、了解、熟悉对方，你还有没有把握让对方重新爱上你？
在影视剧中，失忆的桥段并不少见，它既是对剧情冲突的一种“重置”，又是对相爱双方的一种考验。
假如男/女友失忆，假如父母失忆，假如最好的朋友失忆，假如最烦的那个人失忆，你会怎展开呢？
代表剧作：《天国的阶梯》、《最后之舞》、《玻璃鞋》
8）双重/多重人格
在生活中遇到很多事的时候，我们常常会想：假如我再勇敢一点就好了，假如我再温柔一点就好了，假如我再霸气一点就好……
面对同一件事情时，双重人格的变换，往往能带来十分强烈冲击。
比如：原本懦弱的女主变换人格之后开始强势，不太忍受欺负，并且主动反击；原本娇滴滴的女朋友，突然霸气地给了男生一个壁咚、扑倒……
代表剧作：《杀了我治愈我》、《海德、哲基尔与我》
这8个套路并不代表全部的爆款公式，毕竟每天都有人在创新，比如一些拍摄手法的创新、素材取材创新、动作打卡PK、颠覆常识的反转剧情等等。大家可以自己总结出适合的套路。
这部分的工作，主要是表现形式的包装，比如图文重点就是字体、背景、图片、分段、间距、头尾插图、关键词句标色等；视频主要是动效、换场过渡、调色、剪辑卡点等等。
Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 PPT（实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则）、海报、排版、名片等所有设计领域，对于来说非常实用，比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。
1）亲密性
写文章前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，慢慢填充文字，这样写出的文章，逻辑会比较清晰，读者阅读起来也很轻松，
本文基本逻辑，百度脑图绘制
同样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后，通过亲密性、对齐、重复、对比等方法，展现视觉逻辑，最大程度上方便读者阅读和记忆。
亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它是指关系越近的内容，在视觉上应该靠得越近，反之，关系越疏远的内容，在视觉上应该越远。
比如，标题和正文就是独立的 2 个版块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以，标题和正文间应该有明显的区分，这个区分可以用空行来实现，也可以用图片（比如头图）或者分隔符（比如引导关注）来分隔：
传统排版一般通过首行缩进 2 个字符的方法来区分各段，但显然这种方式并不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不能有效区分各段。所以，现在大部分新媒体编辑排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性。
如果段与段之间有标题的话，注意标题和上、下段之间的间距应该有差别，因为标题和下一段是一个整体，和上一段的关系不大。这种亲疏关系应该在间距的大小间表现出来。
此外，图片的注释应该和图片靠得更近一些：
需要特别注意的是，许多公众号的尾部会放很多内容，比如，作者介绍、二维码、活动信息等，当内容过多时，尤其要注意分区，不然很容易陷入混乱。
比如，你能一眼看出下面左图中包含了几个版块的内容吗？很难，因为没有明显的分区。其实左图包含了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键词引导 4 类内容（自己找找看）。
遇到这种内容类别较多的情况，首先判断能不能删除一些内容，减少读者的认知负担。显然，留言、点赞、转发、关键词，这么多互动方式放在一起，有点复杂，删除 1，2 种不太重要的，会让界面看起来更简洁（琛姐删除了点赞转发引导），对于剩下的内容，通过空行和分隔符号（这里用的是实线框）进行分区。
PS：改版后的微信图文推送界面引来许多争议，但单纯从亲密性原则来看，显然现在的版本是更好的，因为摘要是对标题的补充说明，且两者都是纯文字，亲密度很高，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。
左边为老版图文推送界面，右边为新版图文推送界面
2）对齐
对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。在微信公众号运营中，比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式：
对于读者来说，居中对齐阅读起来是最轻松的，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合采用左对齐。
还有一个和左对齐很类似的对齐方式：两端对齐，相比于左对齐，两段对齐的文字边缘更整齐，视觉效果更好，所以，在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐：
对于设计新人来说，最好严格遵循一种对齐方式，不然就会导致混乱，实在不行，至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方式。比如，下面左图中就是比较常见的情形，在同一内容版块中出现了 2 种对齐方式，使得界面看起来略显混乱，重点也不突出（后面的对比原则会讲到）。
稍作调整，把版块内的内容都调整为居中对齐（因为字数较少），并利用对比原则，修改重点部分的字体颜色，粗细，整个界面看起来就整齐了许多（如右上图所示）。
3）重复
重复是保持整齐的重要准则。既包括字体、字号的重复，也包括颜色、风格的重复。对于新人来说，要时刻牢记，尽量统一字体、字号、颜色等等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，进行更改，通过对比原则进行强化。
重复的字体、重复的字号（一般 14~16 号）：
重复的颜色、重复的风格：
4）对比
亲密性、对齐和重复，在保证版面干净、整齐的同时，也会带来枯燥、乏味。所以，我们需要最后一个效果——对比。
对比的基本作用是突出重点，增加可读性。
比如把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加。一。些。符。号、或是做一些艺术化处理，等等方式，都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中跳脱出来。
对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者注意。
比如，无印良品的海报看着很简单，实际上他们的设计师很擅长利用对比，使得简单的画面充满设计感，下图就很好地利用了文字横向和纵向分布的对比，打破了平淡：
在公众号排版中也可以应用类似的方法：
需要注意的是，要么不使用对比，要对比就一定要明显，否则，两个元素过于相近，就会导致混乱，因为读者会误会，不知道你是故意的，还是不小心搞错了。
比如，使用「16 号字」和「15 号字」进行对比，差异就很不明显，而使用「24号字」和「15 号字」进行对比，差异就明显得多，一眼就能看到加大的字体。
最后一定是采用工具辅助，提高生产率。
比如微信公众号搭配壹伴、135编辑器、新媒体管家等，都可以很方便编辑；
短视频比如剪映、AE、快剪辑、InShot等，都是非常好的工具。
当然，从批量规模化的效率而言，如果有技术的支持，可以考虑markdown和ffmpeg方案，前者可以更方便实现全网平台一键分发，后者可以通过模版化批量自动生成短视频。
当内容生产完毕，就到了分发阶段。
这部分看起来很容易，但是要做到细致，就是对每个团队执行力的考验了。
比如：
传播互动，是内容触达用户的第一环节，很多人都会忽视其重要性，也就是在这个环节，可以拉开两个团队中间的差距。
最后的部分，其实是整个内容运营的日常自检工作项目。
每一篇文章、每一个短视频，都可以从它的表现数据获得优化的策略。
最基本比如曝光量/阅读量、点赞量、评论数，如果需要引导至商品转化，还要附带商品详情页打开数、购买量等。
这些数据都从某个层面反应出用户的对内容的反馈，是运营的反馈系统：
每一次的，从选题，到最后复盘，几乎就形成了一次完整的产品体验闭环，用户消费的是内容本身。
在每一次的迭代创作中，个人和团队都在完善属于自己的内容生产流程。
大家的方法体系都相同，但是最后进化出的内容机器，几乎都有差异，毕竟个人或者团队的基因，是独一无二的。
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